Le téléphone blockchain de Sirin Labs a échoué car personne n’a besoin d’un téléphone blockchain. C’est un problème inhérent à l’industrie: les entreprises proposent des solutions à des problèmes qui n’existent pas.
Qu’est-ce qui vous fait acheter un smartphone? L’achetez-vous parce que Lionel Messi est l’ambassadeur de la marque ? Est-ce la conception soignée qui vous convient? Ou l’achetez-vous pour ses fonctionnalités et comment vous pouvez les utiliser dans votre vie quotidienne?
C’est probablement un peu de tout. Au moment de la décision d’achat, les consommateurs considèrent la valeur ajoutée du produit par rapport à son coût – c’est la raison pour laquelle le téléphone blockchain Finney de Sirin Labs a échoué. L’entreprise a lancé son smartphone de 1 000 USD doté d’un wallet de stockage frigorifique intégré en juillet 2018 en tant que premier appareil «alimenté en blockchain». Il permet aux utilisateurs d’échanger des jetons via une bourse d’échange interne.
Le problème: personne ne l’achetait. Ou, comme le dit la société: les ventes du téléphone blockchain ont été «moins bonnes que prévu». Sirin Labs a annoncé la suppression de 15 postes sur 60, et va «donner une partie de son travail à la sous-traitance et envisage de se concentrer sur le développement et la distribution du logiciel développement et distribution du logiciel. »
Les mots de buzz ne suffisent pas pour générer des profits durables
L’échec du téléphone blockchain Finney illustre le développement des applications blockchain au cours des deux dernières années. Au cours de la crypto-manie de 2017, quelle que soit l’application comprenant le mot buzz «blockchain», elle était devenue le prochain produit vedette. À la manière d’une California Gold Rush, tout le monde voulait entrer rapidement pour gagner le plus d’argent possible.
Mais de nombreux projets étaient mal conçus et n’offraient aucune valeur significative à l’utilisateur. Avez-vous vraiment besoin de transporter un stockage à froid sur votre téléphone ? Pour quoi faire ?
La technologie de la blockchain ne fournit aucune valeur à l’utilisateur final. Les principes économiques prévalent autant dans l’industrie du blockchain que sur tout autre marché. Si personne ne voit aucune valeur ajoutée dans votre produit, vous pouvez aussi bien ne pas vous préoccuper de le construire en premier lieu.
L’équipe compte: tout le monde n’est pas bon en affaires
Un blockchain-phone peut être une bonne idée dans un monde où les consommateurs utilisent les crypto-monnaies comme moyen de paiement. Cela reste encore loin de nombreuses années – si cela se produit jamais du tout. Les entreprises doivent cependant gagner de l’argent aujourd’hui, elles sont confrontées aux réalités du marché actuel. Il est inutile de proposer un produit susceptible de fournir une proposition de valeur attrayante dans un monde utopique décentralisé ; parce que ce n’est pas le monde dans lequel nous vivons.
Le manque de sens des affaires est un problème dans beaucoup de startups blockchain. Les fondateurs n’ont souvent aucune expérience réelle de la gestion d’une entreprise, de la gestion de financement ou de le marketing et de la vente d’un produit. Les équipes de direction sont souvent composées de programmeurs qui comprennent exceptionnellement bien la technologie, mais leur vision n’est pas alignée sur les réalités des marchés actuels.
Abandonner le mot buzz pour se concentrer sur les solutions
Dans le rapport «Prédictions 2019: technologie du registre distribué», Forrester a constaté qu’un battage médiatique continu et une pulsion pour des promesses irréalistes pourraient entraîner un «hiver de blockchain imminent». Dans l’hémisphère nord, le printemps est arrivé, mais l’échec du téléphone de Sirin Labs pourrait bien être l’enfant de l’hiver rigoureux de cette année.
Nous sommes passés d’un engouement pour la blockchain à un monde radicalement différent: les entreprises se distancient de ce mot buzz. Au fur et à mesure que le battage médiatique s’atténue, il est remplacé par des mots moins accrocheurs tels que DLT (Distributed Ledger Technology), ou simplement supprimés des supports marketing.
Cela ne veut pas dire que la technologie n’avance pas. Au contraire, le caractère novateur de la blockchain et de nombreuses autres nouvelles technologies sont reconnaissables et leurs applications sont toujours en cours de dévoilement. Cependant, le buzz doit être laissé pour compte.
Comme la blockchain nécessite un niveau de coopération spécifique, Forrester suggère que nous allons assister à des «progrès constants». Cette prudence résulte du fort attachement à la perte de valeur de 80 à 95% que les cryptomonnaies ont connue l’année dernière. Le malentendu entre la relation de codépendance entre la blockchain et le crypto peut, bien entendu, être qualifié de coupable.
Par conséquent, le choix de s’éloigner du mot blockchain repose sur deux objectifs. La première consiste à éviter le mot buzz fortement commercialisable qui s’est évanoui – pour ne pas dire écrasé. La seconde consiste à mettre l’accent sur les applications et les avantages de la mise en œuvre d’une solution blockchain pour résoudre un problème existant. Cela peut être la clé pour dissocier la blockchain de la frustration liée aux cryptos ainsi que le déclencheur pour déverrouiller la technologie en tant qu’outil pour créer les prochaines grandes entreprises.
La diversité et la coopération sont les valeurs clés
Comme toute autre entreprise, les start-ups blockchain doivent comprendre les exigences de la vie réelle pour faire démarrer un projet. Ramesh Gopinath, vice-président de Blockchain Solutions chez IBM, a déclaré: «Si vous ne suivez pas toutes les étapes principales, vous échouerez. »
Bien entendu, les multinationales comme IBM disposent de toutes les ressources et de tous les spécialistes du monde. Mais les startups peuvent également constituer des équipes diversifiées. Les entreprises de tous les secteurs, de l’aviation à l’automobile et à l’énergie, recrutent une équipe de direction diversifiée, apportant un large éventail de compétences tout en apportant une valeur solide à leurs clients. Ce sont le genre de startups blockchain que vous voulez surveiller.
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