La diffusion de contenu vidéo est mûre pour des transformations profondes. La technologie Blockchain pourrait maximiser la monétisation du contenu, améliorer la sécurité des données, réduire le coût de distribution des médias, créer de nouvelles expériences d’utilisateur et améliorer l’efficacité publicitaire.
Oubliez Netflix. L’avenir de la radiodiffusion télévisuelle est la télévision en Blockchain.
« L’intérêt de l’industrie du câble pour la Blockchain et les solutions similaires semble s’accroître alors même que les cryptomonnaies continuent de se heurter à une variété de défis. Certains cas d’utilisation deviennent clairement attrayants « , déclare Steve Goeringer, architecte principal en sécurité chez Cable TV Laboratories.
Et il a raison.
Les grandes entreprises de radiodiffusion tentent d’intégrer cette technologie à leurs plates-formes : le streaming de contenu, l’acquisition de contenu, la confidentialité des données, la publicité ; il existe de nombreuses façons dont la blockchain pourrait révolutionner le paysage télévisuel.
Amélioration de la monétisation des contenus et de la sécurité des données
Actuellement, les fournisseurs de contenu, les marques et les annonceurs doivent trier des sources de données multiples et distinctes pour identifier le contenu qui offre le meilleur retour sur investissement.
La technologie de la Blockchain pourrait directement connecter les téléspectateurs, les créateurs de contenu et les annonceurs via un système peer-to-peer. Grâce à l’interaction des utilisateurs, les créateurs de contenu et les annonceurs peuvent directement recueillir des données sur les habitudes de visionnement. Par conséquent, ils peuvent afficher un contenu plus pertinent pour les utilisateurs.
L’entreprise britannique LiveTree, par exemple, a mis au point une plate-forme de financement et de distribution de films et d’émissions de télévision a base de Blockchain destinée aux créateurs de contenu. Les producteurs peuvent télécharger leur catalogue sur un service d’abonnement de type Netflix et suivre qui regarde leur contenu.
Comme les données sont stockées sur une Blockchain sécurisée, les utilisateurs peuvent décider quelles informations ils veulent mettre à disposition. Les utilisateurs pourraient par exemple partager avec les créateurs de contenu et les annonceurs qu’ils aiment voyager, tout en gardant les dossiers médicaux privés.
Systèmes de paiement et de récompense numériques
Dans un écosystème de radiodiffusion basé sur Blockchain, les utilisateurs pourraient payer avec des jetons chaque fois qu’ils achètent des biens ou des services. Prenons par exemple les services de streaming : Au lieu de payer un forfait mensuel, les utilisateurs n’auraient plus qu’à payer pour les services qu’ils utilisent réellement.
De plus, les utilisateurs pouvaient directement acheter auprès des créateurs de contenu, et ainsi couper les intermédiaires. Par conséquent, toutes les parties conserveraient plus de valeur, car aucun pourcentage n’est versé à des tiers. Ce serait essentiellement la fin du pseudo-monopole de Netflix et d’Amazon TV, où l’offre est contrôlée par une poignée d’acteurs dominants.
Nous sommes encore loin de ce scénario, mais c’est une idée qui mérite d’être appréciée.
Les jetons pourraient également servir à récompenser les utilisateurs pour leur fidélité et leur engagement et à offrir de nouvelles expériences aux clients.
Pendant une émission de télévision, les téléspectateurs pourraient participer d’une manière ou d’une autre avec le contenu qu’ils regardent. Chaque fois que les téléspectateurs répondent à un appel à l’action via un appareil, par exemple via une application, ils peuvent obtenir des récompenses sous la forme d’un jeton, fourni par les annonceurs ou les créateurs de contenu.
Flixxo, par exemple, gère un écosystème de contenu vidéo et de publicité peer-to-peer, visant à devenir une version décentralisée de YouTube. Les utilisateurs de Flixxo paient le contenu avec un jeton et peuvent gagner des jetons pour contribuer au réseau, par exemple en partageant l’espace de stockage ou en créant du contenu.
La Blockchain pourrait prendre en charge l’ensemble de la chaîne de valeur
Les entreprises de radiodiffusion pourraient mettre en œuvre la technologie de la Blockchain dans l’ensemble de leur modèle d’affaires. L’hébergement de contenu, l’acquisition de contenu, les droits de distribution, le traitement des transactions et la gestion des dossiers pourraient tous être gérés avec une plus grande transparence sur un registre distribué.
Les campagnes publicitaires pourraient également être structurées de manière plus efficace. Les analystes estiment que dans l’environnement actuel, jusqu’à 70% des dépenses publicitaires sont perdues à cause de fraudes ou d’intermédiaires qui font double emploi. Il n’est donc pas surprenant que l’industrie des technologies de l’information explore activement les solutions de la Blockchain.
Seth Shapiro, responsable de la stratégie chez VideoCoin, déclare : » La blockchain présente vraiment des moyens significatifs pour rendre l’industrie du divertissement plus efficace, transparente et rentable. Il y a du mouvement dans l’industrie, mais ce n’est que le début. La technologie de la Blockchain pourrait jeter les bases d’une industrie de la radiodiffusion numérique, dans laquelle toutes les parties bénéficieraient d’un écosystème sûr, efficace et transparent.
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