L’industrie publicitaire est en difficulté, en particulier avec le grand nombre d’outils de publicité, mais pas assez d’auditeurs.
Les agences de publicité ont du mal à trouver une solution à ce problème et il semble que la blockchain pourrait être la solution – si l’on en croit un nouveau rapport.
Ce que dit la recherche
Un rapport publié conjointement par TV [R] EV et Adledger a conclu qu’un grand nombre de responsables de la publicité pensent que «l’avenir du secteur de la publicité réside dans la technologie des registres numériques. »
Le sondage a été mené auprès de 100 cadres supérieurs, dont 70% ont choisi d’accorder la mention «Fortement d’accord» ou «d’accord» à l’affirmation suivante: «La blockchain est l’avenir de la publicité».
Environ 11,9% n’étaient pas d’accord avec cette affirmation et 10,3% des personnes interrogées ignoraient totalement ce qu’est la blockchain.
L’industrie est-elle vraiment «en crise»?
Selon le rapport, le secteur est en crise car « les profits des éditeurs sont sifflés par une couche intermédiaire complexe au nom d’une plus grande efficacité ». Il a également souligné que « près de 70% de chaque dollar dépensé en publicité disparaît dans l’abîme numérique. »
Le rapport indique que le manque de vie privée et la possibilité de fraude sont deux des problèmes majeurs de la publicité numérique. Les clients ont la possibilité d’utiliser des robots et d’autres outils similaires pour améliorer le nombre de points de vue et tromper les annonceurs.
On pense que les registres numériques peuvent réduire ce problème tout en gérant le déséquilibre causé par l’énorme part de marché détenue par Facebook et Google. Il ne sera pas totalement faux d’affirmer que les deux sociétés bénéficient d’un «duopole».
Comment les registres numériques peuvent-ils aider?
Selon cette étude, la technologie peut «désintermédier le marché de la publicité».
En raison de la présence de plusieurs intermédiaires, les éditeurs ne disposent actuellement que d’une part de 30%, ce qui n’est pas suffisant pour la plupart. De plus, cela rend également la publicité coûteuse pour les acheteurs.
« Il est extrêmement difficile pour un spécialiste du marketing de savoir précisément combien de fois leur annonce a changé de mains ou même exactement quelles entreprises ont participé à un achat programmatique spécifique », indique le rapport.
D’autre part, un registre partagé n’implique aucun intermédiaire. En fait, environ 50% des dirigeants ont convenu que «la blockchain réduirait le nombre d’intermédiaires dans la supply chain».
Un nouveau modèle pour la publicité
L’étude suggère de créer un nouveau modèle pour améliorer l’expérience globale de l’utilisateur. Introduit sous le nom de « Extreme Blockchain », il est conçu pour « amener les consommateurs à la transaction et les sensibiliser à la valeur de leurs données personnelles pour les éditeurs et les annonceurs ».
Le plan inclut un logiciel basé sur la blockchain, y compris des navigateurs et des utilisateurs de compensation pour les interactions.
Le rapport concluait que « la technologie de la blockchain commencera à être généralisée au cours des deux ou trois prochaines années ». Si nous observons entre nous, elle est déjà utilisée dans différents secteurs et le secteur de la publicité semble être le suivant.