Voici un autre cas d’utilisation de la technologie blockchain. Toyota, un constructeur automobile japonais, a récemment conclu un partenariat avec Lucidity, une société d’analyse utilisant la technologie blockchain, pour réduire le nombre de fraudes lors d’achat de publicités numériques, comme l’a révélé un communiqué de presse du 16 octobre.
Lucidity, auparavant connue sous le nom de KR8OS, a été fondée en 2017 à Los Angeles et utilise une solution blockchain basée sur la technologie Ethereum pour suivre les paiements des chaînes d’approvisionnement, permettant ainsi aux annonceurs de contrôler l’allocation de leurs fonds.
Toyota a pu constater une augmentation de 21% de la performance de sa campagne publicitaire en ligne après avoir utilisé la solution publicitaire proposée par Lucidity.
Comment fonctionne Lucidity ?
La performance des campagnes publicitaires est calculée en comparant les emplacements optimisés de Lucidity aux emplacements non optimisés afin de stimuler des conversions vers le site web. Lucidity répertorie sur une liste noire les applications et les sites possédant des écarts de clics élevés et réalloue le budget vers d’autres sites performants afin d’éliminer le gaspillage des dépenses.
Lucidity est spécialisée dans la technologie blockchain et fournit aux marques des campagnes de publicité en ligne optimisées afin de les aider à lutter contre la fraude et le gaspillage des dépenses. La taille estimée du marché de la publicité numérique automobile est de près de 15 milliards de dollars aux États-Unis en 2018.
Nancy Inouye, directrice des médias chez Toyota Motor North America, a déclaré que « avant, il n’y avait aucun moyen de vérifier avec certitude ce qu’il se passait dans les coulisses d’un achat programmatique. Nous cherchions depuis longtemps l’innovation en matière de la technologie blockchain, mais nous n’avions pas de solution fonctionnelle à mettre en œuvre jusqu’à présent. Nous sommes ravis de mener des campagnes promotionnelles avec Lucidity. »
Inouye a ajouté que Toyota « voulait s’immiscer davantage dans l’espace programmatique, en particulier parce que c’est un domaine [où] très franchement, nous n’avons ni transparence, ni visibilité. »
L’utilisation de la technologie blockchain pour redimensionner la publicité numérique
Suite au grand succès de la campagne de publicité numérique, la société envisage désormais de prolonger son contrat au-delà de la campagne pilote qui a duré trois semaines. Inouye a déclaré : « Nous sommes en discussion pour passer à l’étape suivante et pour [tester] davantage cette technologie sur des campagnes supplémentaires se déroulant sur des périodes plus longues. Nous pensons que si nous continuons, nous obtiendrions des résultats plus solides. »
S’exprimant sur le succès de la campagne, Sam Kim, cofondateur et directeur général de Lucidity, a déclaré : « A travers l’étude du cas de Toyota, Lucidity a démontré que son Sidechain Plasma pouvait gérer des campagnes publicitaires numériques massives de manière rentable. Il a généré des millions d’empreintes avec des rafales dépassant souvent 10 000 transactions par seconde. »
Nikao Yang, directeur général de Lucidity, a expliqué que Lucidity est transparente et aide à améliorer le retour sur investissement. Selon lui :
« La réalité est que les chaînes d’approvisionnement programmatiques ne se comportent pas toujours comme prévu et que les mauvais comportements peuvent entrer en jeu. Notre solution de technologie blockchain offre aux partenaires, tels que Toyota, une vision plus détaillée, de niveau logarithmique, de leurs dépenses publicitaires à chaque étape de la chaîne d’approvisionnement pour faire face à ces défis. »
Au fur et à mesure que la technologie blockchain devient populaire, elle est de plus en plus déployée dans divers secteurs. Les médias, par exemple, est l’un des nouveaux secteurs où la technologie est utilisée. Le but est de favoriser la transparence et résoudre les problématiques tels que les clics de bot, les fausses comptabilisations de trafic, et l’usurpation de noms de domaine. Un effort similaire a été entrepris en juin lorsque IBM s’est associée à Mediaocean pour introduire de la transparence dans « le cycle de vie complet du flux de revenus médias d’un annonceur ».
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